«I dati mostrano come il settore in cui operano gli influencer sia in crescita e, allo stesso tempo, come una parte consistente degli utenti non ritenga autentica questa figura. È apprezzato il fatto che, oltre a indirizzare la scelta dei prodotti, spesso gli influencer comunichino le proprie opinioni; ma è richiesto un incremento del controllo normativo su ciò che viene da loro pubblicizzato» spiega Gianni Prandi, fondatore e membro del Cda di Vidierre – Assist Group.