È terminato da pochi giorni, ma già cattura gli sguardi di chiunque passi per viale Aretusa 29 a Milano: parliamo dell’ultimo maxi murale firmato dall’artista Coquelicot Mafille. Un’esplosione di colore che trasforma il muro di un condominio tra San Siro e l’Ippodromo, cuore pulsante della Milano Summer Fest, in un inno all’estate e alla condivisione. Un’opera che non è solo un omaggio ai concerti estivi, ma la quarta tappa di un progetto di comunicazione aziendale e arte ben più grande e articolato, un percorso di socialARTvertising ideato dal Consorzio di Tutela del Prosecco Doc, Official Sparkling Wine Sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026, in vista del più importante appuntamento sportivo invernale dell’anno prossimo.

A firmare l’opera Coquelicot Mafille, artista di origini francesi, che ha catturato nel suo murale l’energia collettiva tipica della musica live milanese: al centro si delinea una folla in festa, le mani alzate verso il cielo e lo spirito contagioso di un concerto sotto le stelle. Di lato, l’iconica silhouette di una bottiglia di Prosecco Doc, eterea e vibrante grazie al tipico tratto ricamato dell’artista, versa simbolicamente fiumi di note musicali sulla folla. Sullo sfondo, il rosone di Prosecco Doc dona equilibrio e bellezza, mentre il cielo notturno di Milano accglie stelle, luci, colori. A sigillare il messaggio, due frasi: Italian Genio, filosofia cara al Consorzio di Tutela del Prosecco Doc, fondata sui valori dell’italianità e dell’innovazione, e Share The Magic Of Music, un invito a condividere la magia di un brindisi collettivo. Ma questo è solo un tassello di un mosaico più grande: dallo scorso dicembre, il Consorzio di Tutela del Prosecco Doc sta infatti costruendo un vero e proprio percorso artistico per accompagnare Milano verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026. 

Un viaggio cominciato con l’Urban Artist Frode, che ha celebrato Giuseppe Verdi alla Prima della Scala; passato per l’artista SteReal, che ha vestito piazza XXIV Maggio di moda e femminilità durante la Fashion Week; e proseguito con il murale collettivo dedicato a MiArt 2025 e all’Art Week milanese. Nei prossimi mesi, fino a febbraio 2026, altri tre murales illumineranno diversi angoli della città, ognuno con un messaggio che intreccia arte, eventi iconici e l’attesa per il grande event sportivo di Milano Cortina 2026. 

La scelta di Prosecco Doc di legare il proprio nome a un percorso artistico così articolato non è casuale. Il vino più amato e conosciuto d’Italia porta nel mondo il racconto di un territorio unico e di un saper fare radicato nella tradizione, ma aperto all’innovazione. La filosofia dell’Italian Genio è il filo conduttore: uomini e donne che, con passione e determinazione, mirano all’eccellenza. E Outdoora, partner creativo di questa operazione, cura ogni dettaglio affinché l’arte diventi veicolo di un messaggio che va oltre la semplice pubblicità.